“电视剧的回报是最高的，平均广告回报率在1：1至1：3.5。这仅是平均值，有些剧的回报比率要比这个数字高很多。”昨天，CTR研究股份有限公司副总裁田涛在央视2009年黄金资源广告招标会讲的这番话，在随后的十几个小时的激烈竞标中应验了。由于电视剧剧场稳定的消费对象，商家格外青睐这一“标的”，经过一轮又一轮的搏杀，“纳爱斯”终于以3.05亿元守住了“特约剧场”冠名权，比它去年多花了7600万元。

    孙红雷陈宝国各叫各的好

    巨额资金冠名之后，“特约剧场”的开年大戏成了人们最为关注的焦点话题。央视影视部主任汪国辉抛出的“橄榄枝”让人一愣，首次实行三部剧竞争上岗：“一部是融合了《乔家大院》晋商文化和‘闯关东’精神的年度大戏《走西口》，另一部是承载市井百态的老舍名著、陈宝国主演的《茶馆》，还有一部是《亮剑》编剧执笔、孙红雷主演的《人间正道是沧桑》。”当被问及“谁最终成为开年大戏，是不是少不了广告商的意愿时”，汪主任表示，肯定要充分考虑广告商的意见，但并不起决定性作用。

    广告招标会也成为了明星们的“秀场”，为了争得开年大戏大家都变得不谦虚了。孙红雷、黄志忠、孙淳等等《人间正道是沧桑》的主创众口一词：“开年大戏，肯定是我们这部。”《走西口》主演储智博也是当仁不让：“三部剧中，我们这部最好。”制片人李功达率领的《茶馆》一彪人马更是信心十足：“《茶馆》非常具有竞争力。”陈宝国更是以《大宅门》超过17%的收视率为《茶馆》吆喝，“我压根儿就没想过要演王利发，总觉得这个角色不是我的戏路子，但没想到，演完之后我跟他分不开了，一直到今天，剃的眉毛都长出来了，但脑海中还是他。”

    优秀电视剧粮草充足

    “央视审片组审片就达5000集，影视部审片达到7000集，而实际央视播出也就在2000多集。”汪国辉以此说明央视电视剧剧场“粮草充足”。他透露，随着各地方卫视展开独播剧、首播剧等形式的竞争，电视剧的市场价格有水涨船高之势。“今天看到广告招标我们更有信心了，我们会出资购买好剧来播，形成共赢。”他表示，有些剧他们就是和地方台争来的。

    据了解，目前除了《茶馆》《人间正道是沧桑》《走西口》外，央视已敲定播出的还有王宝强主演的《我的兄弟叫顺溜》，赵本山最新喜剧力作《关东大先生》，唐国强主演的《解放》和《郑和下西洋》，李幼斌主演的《在那遥远的地方》，以及谍战剧《誓言无声2》和《决战南京》等。

    赵本山积极准备上春晚

    4701万元中标央视春晚报时广告，7099万元中标春晚观众喜欢节目评选活动冠名。昨天，2009年春节联欢晚会也成为竞标的一大亮点。春晚总导演郎昆主动触及“赵本山上春晚”的话题。“赵本山正在积极准备上春晚，他愿意来，我们当然欢迎。”郎昆话音刚落，主持人董卿便大笑着说：“那就是定了！”